喜茶拍了两支很「慢」的片子

1月18日 | 周一

剥橘子，是一个专注而细心的动作，也是一个倾注心意与情感的过程。在这一剥皮，二摘络的过程中，那个人的心意也伴着橘子迸发在空气里的香气而显露无疑。

如果有人愿意为你剥橘子，且喂你吃，那真是亲密不到行的关系，你可要好好珍惜这个人。

而喜茶就着剥橘子这件最普通的小事，拍摄了两部胶片质感的影片，当然这也是它为新品「爆汁大橘」做宣传，不过在我们的报道记忆中这好像是喜茶第一次为新品拍摄这样的故事片，没有那种快餐式的卖点直给输出，反而是回旋着一种记忆时光里娓娓道来的美好，让人眼前一亮。

《橘・第一章》：亲情

影片以橘子为回忆线索，串起主角阿诚不同成长阶段与阿公关系的亲疏变化，小时候阿公是阿诚的亲密玩伴，一起放风筝、钓鱼度过悠悠时光，再到青春期的小叛逆，与阿公渐渐疏远，直到阿诚高考奋战期间，阿公那份藏着橘子里的爱又重新显现。

特别喜欢片子里那份类似于台湾家庭片的影像风格呈现，胶片的颗粒感、情感的细腻度都为这个简单的故事叙事增添了不少温情。

《橘・第二章》：爱情

还是一颗橘子引发的「普鲁斯特式」回忆，影片放大了时间的滴答声响，女主在剥橘子时开始掉入半梦半醒之间，细细检查二人是从什么时候开始「变得像陌生人一样」，恋爱时的甜蜜、结婚时的幸福，但随着时间的消磨，激情殆尽后，只剩下喋喋不休的争吵，以及出现在回忆里的浓情蜜意.... 不过在生活的琐碎和鸡毛里，那个愿意剥橘子、吃橘子的人还在。

提到橘子，朱自清《背影》里的那个高级梗是绝对绕不开了「我买几个橘子去。你就在此地，不要走动」，所以橘子也象征一份「朴实且亲切」的情感。而在喜茶的《橘》系列里，橘子是具象化到生活细节里的爱，「我爱你」不一定用语言，肯为你剥橘子、摘橘络，再喂到你嘴边的人，也一定是爱你的，这份爱里藏在细节里，却也异常真切。

喜茶作为上新频率很高的茶饮品牌，在新品营销方面一直很有自己的跨界之道，为不同特色的产品去寻找不同的呈现形式，比如与爱彼迎跨界时，就以产品「芝芝芒芒」为主打，推出夏日限定芝芝芒芒小屋，小屋充满了芝芝芒芒的味道。 

与 MANITO 联手打造黑金礼盒，就以「多肉葡萄」为主打，在礼盒内推出多肉葡萄香氛蜡烛、多肉葡萄液体香氛等，为产品延展出更多体验可能。

在惯用跨界手段后，这次的新品「爆汁大橘」则是以情感里的「回忆杀」挑大梁，不管是亲情还是爱情都是以复古胶片的回忆形式带我们观看旧时光里的确幸与美好，也是奠定了这款产品暖心的基调，这杯「爆汁大橘」要点给「那个愿意为自己剥橘子的人」。

说完品牌再来看看影片的导演，这系列影片出自石腾帅之手，他也入选了我们《2020 年度十大新锐广告导演》，这次拍摄他也是延续了以往的风格，情绪色彩的旁白、胶片质感的画面，为影片产生一种渲染性很强的诗意和独特气质。你还可以在这些作品里感受他的独特风格。

昨日补档

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